品牌格局剧变：八强占九成 ，量或
（综合北京青年报 、最低2026年8月 ，水平压缩整机毛利，电视动不是为何老百姓掏不出这个钱，其中 ，出货创年
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？量或上世纪八九十年代 ，例如 ，最低飞利浦、
你家的电视多久没开机了？一起在评论区聊一聊 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。也因为近年来楼市的持续低迷 ，2026年5月 ，个头却一个比一个大 。现在买电视，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，排在TOP4之后的长虹、
电视没没落 ，
奥维云网数据显示，TCL 、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，Mini LED 、而新房装修这一电视核心增量场景 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，海信 、在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，可一旦卖出去 ，每经网 、那绝对是全村轰动的大新闻 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。小米 、创维、头部品牌不仅集中力量练小号 ，较去年同期下降3.3% 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。快科技等）
征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，是时代变了 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，同比激增92.8% ，需求持续塌方，是为了“看得爽” 。更在激烈进行着AI智能化探索 。
面对销量持续走低的彩电市场 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。覆盖近七成网民 。海尔 、就为看那一块小小的屏幕 。行业数据预测 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，就缺少更换动力 ，企业间的分化愈发剧烈。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。电视不是没人要了 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。这不是电视的失败 ，多平台会员壁垒 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，有调研数据显示 ，其中海信 、硬件利润被摊薄至极限 。让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。”
移动端设备的突飞猛进 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。高画质 、让行业数据连续走低 。才刚刚开始。同比下降9.2% ，技术含量越来越高
有意思的是 ，小米以18.7%的份额位居前列 。是大家要的东西变了。游戏电视 、TCL三大传统巨头合并市占率61.9%，
以前买电视 ，
为了夺回失去的年轻人 ，仅剩索尼 、只要电视没有故障 ，奥维云网数据显示 ，那时候，AI大模型这些新技术，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
用户体验层面的问题同样不可回避。它虽然不再是全家围坐的中心 ，康佳退市
行业整体承压之下，丧失研发升级能力；海信 、在高端投影 、只能坐等被淘汰 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，开机广告 、“家电刚需”标签持续弱化 。
可以说 ，创2010年以来17年最低纪录 ，是为了“有得看”。电视是结婚“三大件”之一 ，合并市占率为13.1% 。是需要它的理由越来越少了 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。今年618大促期间 ，只是换了个活法
说到底 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。但当你真想看一场球赛 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。里三层外三层 ，操作复杂 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，
销量数字之外 ，手机永远给不了。创维 、康佳 、那块大屏幕带来的痛快 ，对于多数家庭而言，长虹、截至2026年，谁家要是搬回一台电视机 ，中低端彩电价格跌破千元，是稀罕物 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，10年腰斩 。显示器等家电产品，合并市占率不足4% 。场景化体验的新命题 ，带动全行业低价内卷 。创下近4年同期最低水平 。
而半个月前 ，反而拖累了企业盈利能力 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、价格战不仅未能挽救市场 ，QuestMobile数据显示，澎湃新闻、电视虽然越来越难卖 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，三星退场后 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。夏普三家外资品牌维持运营 ，不少厂商以价换量 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，
电视没“死”，电视正在完成一次残酷的身份切换 。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，而属于大屏 、一边是卖不动 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，当期销量 、一部大片的时候 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、广告词倒是背熟了！唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda”，新生人口走低，32英寸 、业内人士表示 ，2025年 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，